3月13日至15日，全球赛车爱好者的目光将齐聚上海，迎来F1新赛季的中国大奖赛。上海已经早早笼罩在赛车的氛围中，各项活动和安排如火如荼地进行。令人期待的是，多个品牌都以各自独特的方式参与进来，丰富的联名产品和合作项目不断推出，为整个城市注入了热情。
值得一提的是，本周末上海的活动可谓丰富多彩（还有AWE展会，这也是全球三大消费电子展之一，而第十届上海国际耳机展也在同步举行）。但在众多活动中，F1无疑是最具吸引力的一项，氛围营造、各方投入以及公众参与感等方面，F1中国大奖赛已然领跑于上海网球大师赛。
借助F1的热潮，各大品牌纷纷积极与消费者沟通。例如，lululemon分享了品牌大使刘易斯·汉密尔顿的训练装备，而与F1官方或车队合作的品牌则能更好地展示其产品实力。下面我们来看看这些品牌是如何在这场盛事中出彩的。
迪士尼与F1的合作正式启动
赛场内外，各类互动活动频频展开，多个三方联名系列也已亮相。
在此次活动中，迪士尼可谓是最为积极参与的品牌之一。去年5月，迪士尼与F1达成了一项多年的合作，主题为“奇速全开”，并在去年11月的拉斯维加斯大奖赛中首次展露头角。今年，这一合作将在F1完整赛季中全面展开。
虽然合作具有全球性，但亚太地区对于迪士尼和F1的重要性不言而喻。双方都将上海视为核心站点（小知识：上海是全球唯一同时拥有迪士尼乐园和F1赛道的城市，它的独特性无与伦比）。此次合作还推出了乐园联票与F1赛事套票，瞬间售罄可见其人气。
在媒体沟通会上，迪士尼亚太区消费品部高级副总裁林家文提到，双方的联动以“娱乐IP与全球体育文化的跨界融合”为基础，米奇及其朋友们将在内容、体验和产品方面，创造出全新的粉丝互动方式。尤其在中国，F1的新粉丝增长迅速，总体规模已超过2.2亿，其中40%为Z世代，表明这个年轻群体的潜力巨大。
从迪士尼的角度出发，“奇速全开”合作包含三大亮点，使得此项合作不同于一般的联名活动。首先是原创数字内容。例如，在本赛季F1澳大利亚大奖赛期间，迪士尼与WEBTOON推出了赛车主题的竖屏漫画《米奇与F1：飞向巅峰》，内容讲述了米奇等人帮助一支面临危机的车队的故事，整个F1赛季将持续连载。
第二个亮点是“独一无二的体验”，覆盖“从赛场到城市”的多样性。在F1中国大奖赛期间，米奇和米妮将以全新赛车主题形象为大家带来惊喜。此外，以迪士尼与F1合作为灵感的赛车将在上海迪士尼乐园限时出现，多个合作伙伴在实体店也推出了特别装置，即便没有机会亲自到赛场，市民在城市中同样可以轻松体验迪士尼与F1互动的魅力。
最后，第三个亮点是独特且升级的周边产品。这次不仅有迪士尼与F1的周边，甚至吸引了GENTLE MONSTER、优衣库等亚太地区的合作伙伴共同打造产品，推出多个三方联名系列。
例如，迪士尼与GENTLE MONSTER首次合作，后者在上海和首尔打造了限时空间。位于淮海中路的GENTLE MONSTER HAUS NOWHERE展出了此次三方联名的特别装置，赛车与巨型米奇雕塑吸引了不少拍照Любя。展厅中还展示了GENTLE MONSTER 2026 Circuit系列的眼镜，其中三款是与“米奇和朋友们”联名的F1独家设计。
而优衣库则推出了一系列F1及赛车主题的UT文化衫，专属形象的使用则是在迪士尼与优衣库超过10年的合作企划“MAGIC FOR ALL”框架下展开的。这也是三方的首次共同联名，优衣库在淮海中路的全球旗舰店为这一系列提供了专属陈列空间，吸引了众多潮流爱好者前来体验。
路易威登与F1的第二年合作
赛道标识与定制奖杯箱已准备就绪。
在奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）方面，这次是他们与F1官方的第二年正式合作。本赛季将由LV为24站比赛提供奖杯箱，确保每站颁奖仪式上LV的全程陪伴。
值得一提的是，LV此前已经以摩纳哥汽车俱乐部的名义参与过F1赛事，并为摩纳哥大奖赛的专属奖杯箱设计做出了贡献。
此次F1中国大奖赛上，LV特别打造了上海赛道的标识和定制奖杯箱，前者将在现场亮相，而奖杯箱整体覆盖Monogram标识，并融入了强调“胜利”与“LV”双重含义的设计元素。红黄配色则代表上海的城市特色，还加入了象征赛道与终点线的黑白格纹。
这些奖杯箱依旧由巴黎郊外的LV工坊的工匠手工制作，保持着品牌的历史与身份的象征。
此外，LV还宣布成为本赛季F1摩纳哥大奖赛的冠名合作伙伴，进一步加强与这一历史悠久的赛事的联系。
PUMA与法拉利的限定系列首发
传递速度与激情。
3月10日，PUMA与法拉利惠普F1车队在上海联合举办了一场特别活动，全球首发了2026F1中国大奖赛PUMA x法拉利中国限定系列，受到了TIFOSI和潮流爱好者的热切关注。
这一系列不仅实用，设计灵感来源于中国农历火马年，结合速度和能量的元素，深蓝色搭配红黄色的火焰图案，使穿着者仿佛置身于赛车界中。
此外，帽子上装饰的勒克莱尔和汉密尔顿的个人标识，以及法拉利的跃马金色徽章，增添了系列的亮点。
此系列已于发售当天通过天猫超级品牌日上线，消费者可以在PUMA的天猫官方旗舰店及线下门店购买。此外，PUMA在西岸梦中心市集广场设立了名为“轰鸣之外”的快闪空间，展现此特别系列，活动亦将在F1中国大奖赛期间持续。
乐高推出法拉利F1车队头盔套装
粉丝必备的展示品。
同样与法拉利F1车队相关，乐高于3月5日推出了两款F1车手头盔套装，灵感源于勒克莱尔和汉密尔顿在2025赛季所佩戴的专属头盔。
套装中有1:1的展示版，每款头盔使用超过3500块乐高积木，重近3公斤。作为粉丝的珍藏，值得期待。
零售版本同样高度还原了各车手的车号、法拉利标识及展示铭牌，并配有各自的乐高小人仔，极具收藏价值。这也是乐高首次特别制作相关人物形象，令人惊艳。
乐高套装中，勒克莱尔版包含886块乐高积木，汉密尔顿版包含884块，将于5月1日正式在天猫官方旗舰店及各大零售渠道发售，定价849元。这给F1车队和车手的粉丝带来了新的收藏选择。
GP芝柏表成为威廉姆斯车队官方合作伙伴
高端制表与赛车的结合。
3月6日，在F1新赛季开赛之际，GP芝柏表宣布成为威廉姆斯车队的官方合作伙伴和计时合作品牌。这个拥有235年历史的瑞士制表品牌，与维持着悠久历史的F1车队携手共进。
在车队发布的2026赛季装备宣传片中，负责人及车手均佩戴GP芝柏表的不同系列腕表，展现出品牌与车队的深度融合。
泰格豪雅展出“毫秒之竞”高级制表展
继续传承时间的精确与速度。
作为F1赛事的官方计时，泰格豪雅在上海张园举办了“毫秒之竞”高级制表展，不仅回顾了品牌长达一个世纪的赛车参与历史，而且今年也是品牌166周年的里程碑。
展览设有“先锋创想”、“精准计时”、“经典臻品”和“巅峰杰作”四大主题，系统展示了品牌从创新材料到复杂机芯的发展历程，以及面向未来的科技成果。
展览可见到“泰格豪雅实验室”引入的互动装置，包括首款脉搏计时盘和1/100及1/1000秒计时的精度展示，不仅如此，展览也首次全面展示了其陀飞轮计时腕表系列。
此展览通过品牌传承与工艺技术的结合，再次深入讲述了时间的精确与竞速的精神。无论是在赛场还是直播中，泰格豪雅的标志性存在，定能让人们更深刻地感受到这一份运动的魅力。
